Харчовая ўпакоўка Lay's More Belgian Really Impossible — гэта ўпакоўка абмежаванай серыі для бульбяных чыпсаў, якія прадаюцца ў Бельгіі. Упакоўка прадстаўляе два новыя мясцовыя смакі, распрацаваныя разам з Brussels Ketjep. Бельгійскім спажыўцам было прапанавана прадставіць дызайнерскія канцэпцыі з выразным мясцовым характарам, і дзве канцэпцыі, якія набралі найбольш галасоў, былі змешчаны на ўпакоўках з указаннем аўтарства. Гэты падыход з'яўляецца адказам на сітуацыю на рынку снэкаў, дзе мясцовыя брэнды прапануюць актуальныя смакі і прапановы. Дызайн накіраваны на тое, каб утрымаць цяперашніх пакупнікоў брэнда Lay's і прыцягнуць новых.