Асноўная функцыя: Фірмовы стыль Тэкст кнігі: Канчатковы візуальны вынік дасягаецца шляхам узяцця сімвала і ператварэння яго ў знак пытання праз размяшчэнне на меншым квадраце ўнізе (вынятым кавалку ў 1/4 ад вялікага квадрата над ім) і размяшчэнне яго на пераломным пункце, захоўваючы пры гэтым раўнавагу, ствараючы візуальнае адчуванне напружання з мінімальнай перастаноўкай элементаў. Лагатып What Next, як і назва, з'яўляюцца ў пэўным сэнсе аксюмаранам, пытаннем і адказам адначасова, ствараючы трэнне. Сам па сабе лагатып-знак — гэта простая, наўмысная недасканаласць і прамы камунікацыйны сасуд, які імкнецца стварыць многае з мінімальнымі намаганнямі.